2022-09-30 3271
近期，眾多戶外裸眼3D大屏項目案例在全國各地的都市圈落地開花，并頻頻登上各大短視頻平臺熱搜，掀起了資本市場及終端用戶的關注熱潮。據數據統計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并呈現高速增長態勢，戶外LED顯示領域的商業價值也在裸眼3D技術賦能下呈直線上漲。
事實上，裸眼3D顯示技術興起于2013年，也曾引起LED顯示屏行業的轟動，但早期卻勢頭甚微，在市場的應用中備受“冷落”。那么裸眼3D技術，從過去的冷寂到今天的激增與爆發是得益于什么呢？伴隨著裸眼3D再次進入大眾視野，諸如此類的問題層出疊現，儼然成為了行業內的共同議題。
01
為何裸眼3D早期發展遇冷？
與傳統LED顯示屏相比，裸眼3D LED屏的軟硬件配置要求更高，產品的規格參數以及設計要求也更加的高。其次裸眼3D顯示屏作為LED行業的新物種，市場的認知程度偏低。再加上與顯示屏相關的PCB、模組、箱體等均為配套定制開發產品，價格較高，使市場需求有心無力。最后，商業模式缺乏創新以及配套內容服務的缺失，也是一大“攔路虎”。
02
裸眼3D“復興”之路上的三大推手
在經歷了過去的“神秘——蟄伏”階段后，裸眼3D技術在LED顯示屏的行業應用中漸入佳境，在2021年迎來了高速發展。據數據統計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并保持高速增長態勢。短短一年間，裸眼3D大屏為何在國內快速擴張？
首先，在2021年6月，科技部發布了《國家重點研發計劃“信息光子技術”等“十四五”重點專項2021年度項目申報指南的通知》，在信息光子技術項目的重點任務中，將安排經費不超過3000萬元支持裸眼3D顯示核心光學器件和共性技術與架構的關鍵技術研發。這項政策的出臺無疑成為了推動裸眼3D大屏高速發展的主要成因。
另外，2021年10月，工信部發函關于落實《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》和《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》，決定開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的通知，這一政策的落地也為與裸眼3D息息相關的戶外LED領域打下一劑強心針。
其次，新型智慧城市政策的建設與推動也極有力的拓寬了裸眼3D顯示技術的應用場景，促使其商業價值在突顯的同時也有了新的走向。從網紅打卡點到夜游景觀，裸眼3D 的應用場景得到了新的開拓，不僅適應用戶消費升級的趨勢，同時可以打造城市新標識，最終帶動城市商業價值提升。
最后，外部的推動始終是暫時的，內部的適應性變革才是催發裸眼3D 成為戶外廣告領域“流量密碼”的關鍵。近年來LED小間距甚至是超微間距的蓬勃發展為裸眼3D顯示屏提供了極有利的的支撐，其次視頻源制作技術的進步和成本的下降、以及配套軟硬件技術的進步，也極大的推動了裸眼3D的火爆。
03
挑戰與機遇并存
在2020年以后，疫情的反復加速了全球戶外廣告行業的商業數字化進程，數字顯示屏逐步占據主導成為行業主流，而其中裸眼3D LED顯示屏無疑是其中增值的一大方向和焦點。
同時隨著元宇宙概念火爆全球，以AR/VR/MR/XR為代表的虛擬技術，正在驅動傳統媒體轉型升級和戶外廣告行業形式的變革，市場對于裸眼3D 顯示屏的認知也愈加充分，將AR、VR和全息技術相結合，實現雙向交互式裸眼3D LED顯示屏等沉浸式應用會在其未來發展中成為一大趨勢。
一個龐大的市場無疑就是一塊香餑餑，然而機遇來臨的同時，也有著許多挑戰并行而來。
裸眼3D與其他技術深度融合研發突破需要耗費龐大的研發團隊和曠日持久的投入，這對于企業來說既是風口也是一個巨大的挑戰，其次，如何更好解決用戶的審美疲勞，避免同質化競爭，打破創意壁壘，呈現更多的匠心獨具的內容，才能發揮裸眼3D顯示屏的潛在價值，在未來贏得市場。
裸眼3D顯示屏已度過沉寂階段逐步成為戶外LED廣告行業主流，據相關數據表明，未來全球裸眼3D數字顯示屏將達2億臺，而中國市場約有5000萬臺，市值約為3700億。業界曾預測“裸眼3D廣告將是繼視頻之后，數字戶外領域的下一個重大演變。”數字化技術的應用升級，為裸眼3D技術帶來了明朗的發展路徑，新型智慧城市的建設也將是融合數字世界與傳統產業的良好空間，裸眼3D正符合這一發展方向。
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